„In Her Shoes”: Antonio Banderas z córką Stellą występują w globalnej kampanii Mercedesa Klasy E
Aktor, reżyser i producent filmowy Antonio Banderas oraz jego córka Stella są bohaterami krótkiego filmu, który stanowi oś nowej kampanii Mercedes-Benz pt. „In Her Shoes” (z ang. na jej miejscu). Ale jest tu jeszcze jedna gwiazda – to nowa Klasa E, oferująca spersonalizowane doświadczenia. W filmie Antonio Banderas przez jeden dzień jeździ Klasą E należącą do Stelli. A ponieważ pożyczył również jej PIN do usług Mercedes me, może poznać zwyczaje swojej córki – i przeżywa szereg zaskoczeń. Klasa E potrafi bowiem dostosować się do nawyków swojej właścicielki lub właściciela.
„Przejażdżka Klasą E Stelli była niczym wejście do jej świata na jeden dzień. Zakres możliwości personalizacji i interakcji tego samochodu jest naprawdę imponujący. Podobnie jak Mercedes-Benz jestem przekonany, że samochód powinien być dziś czymś więcej niż tylko środkiem transportu: staje się cyfrowym towarzyszem, osobistą przestrzenią, w której jego właściciel może czuć się całkowicie swobodnie. Dzięki innowacyjnym technologiom w Klasie E nie jest to już tylko myślenie życzeniowe, lecz rzeczywistość” – powiedział Antonio Banderas, aktor, reżyser i producent filmowy.
„Antonio i Stella Banderasowie to idealny rodzinny zespół do naszej najnowszej kampanii. Ich autentyczna więź ojciec-córka odzwierciedla istotę tego, co w szczególności reprezentuje nowa Klasa E – to samochód, który za pomocą intuicyjnej technologii łączy ludzi. Nasza biznesowa limuzyna oferuje szeroki zakres personalizacji, która zamienia codzienną jazdę w wyjątkowe doświadczenie” – skomentowała Bettina Fetzer, wiceprezeska Mercedes-Benz AG ds. komunikacji i marketingu.
Koncepcja kampanii
·Mija rok, odkąd pierwsze egzemplarze Klasy E trafiły do europejskich salonów – ale biznesowa limuzyna Mercedes-Benz jest dziś tak samo aktualna jak zawsze. To przede wszystkim zasługa jej cyfrowych technologii, dzięki którym samochód staje się bardziej inteligentny, otwierając nowy wymiar personalizacji i interakcji.
·Najnowsza kampania koncentruje się na spersonalizowanych doświadczeniach, które oferują innowacje zastosowane w Klasie E. Osią kampanii jest film z udziałem Antonia i Stelli Banderasów, który w praktyczny sposób pokazuje korzyści i poziom komfortu, jakie cyfrowe funkcje wnoszą do codziennego życia kierowcy.
·Film przybliża także różne technologie Mercedes-Benz – i robi to w emocjonujący sposób, bazujący na więzi pomiędzy ojcem a jego córką.
·Filmowi towarzyszy nowa interpretacja piosenki „Daddy Cool”, w oryginale opublikowanej w 1976 r.
o Kompozytor: Frank Farian
o Tekst: George Reyam
o Wydawca: Sony Music
o GEMA: 1367746-001
o SWC: T -801.278.766-6s
Szczegóły kampanii i ramy czasowe
·„In Her Shoes” to globalna kampania Mercedes-Benz prowadzona w kanałach mediów społecznościowych marki spod znaku trójramiennej gwiazdy.
·Kampania będzie prowadzona w globalnych kanałach marki, a daty jej realizacji różnią w zależności od rynku. 16 września 2024 r. zainicjowała ją premiera reklamy telewizyjnej (TVC) w Niemczech.
·Oprócz długiego głównego filmu z udziałem Antonio i Stelli Banderasów istnieją krótkie wersje o różnej długości, stworzone z myślą o publikowaniu w kanałach mediów społecznościowych Mercedes-Benz na całym świecie. Kampanię uzupełniają reklamy w mediach drukowanych.
·Od 9 października 2024 r. w ramach aktywacji kampania będzie eksponowana w Studio Odeonsplatz by Mercedes-Benz w Monachium.
Twórcy
·Pomysł, koncepcja i realizacja: team x
·Produkcja: Anorak Film GmbH
·Reżyser: Francois Rousselet
· Fotograf: Matthew Jones
·Zdjęcia: Ronan Gallagher (fotograf), WA Productions (produkcja), INK Studios (postprodukcja)
·Postprodukcja: KATALYST
·Muzyka: Georg von dem Busche / Playdis
· Miks: Kraatz Studios GmbH
Pomost między tradycją a cyfryzacją: nowy Mercedes-Benz Klasy E
Od ponad 75 lat Klasa E wyznacza standardy dla limuzyn klasy średniej wyższej. W 2023 r. Mercedes-Benz rozpoczął nowy rozdział tej historii – z nową architekturą elektroniczną, mocniej skupioną na oprogramowaniu, a mniej na osprzęcie. Dzięki temu Klasa E stała się jeszcze bardziej inteligentna, oferując nowy wymiar personalizacji i interakcji. Jednym z przykładów są tzw. rutyny. Dzięki nim klienci mogą przypisywać warunki do określonych czynności. Przykład: „Jeśli temperatura we wnętrzu spadnie poniżej 12 stopni Celsjusza, włącz ogrzewanie foteli i ustaw kolor ambientowego oświetlenia na pomarańczowy”.
To nie wszystko: adaptacyjne oprogramowanie sprawia, że system operacyjny MBUX przedstawia spersonalizowane sugestie dotyczące licznych funkcji z zakresu informacji i rozrywki, komfortu oraz całego pojazdu. Tak zwana warstwa zerowa sprawia, że użytkownik nie musi przewijać podmenu ani nawet wydawać poleceń głosowych – na najwyższym poziomie ekranu, w polu widzenia, pojawiają się sugestie aplikacji dopasowane do sytuacji i kontekstu. Ogranicza to listę czynności, jakie musi wykonywać kierowca. Jako opcja dostępna jest rozszerzona rzeczywistość MBUX dla nawigacji, która nakłada graficzne podpowiedzi i informacje o ruchu drogowym na widok z zewnętrznej kamery.