Mercedes-Benz pokazał zapowiedź nowej odsłony modelu CLA na Festiwalu d’Hyères
- W kampanii marki z udziałem nowego CLA w specjalnym kamuflażu Erlkönig (z niem. Król elfów, Król olch, w odniesieniu do ballady Goethego) zaprezentowano kolekcje finalistów konkursu organizowanego w ramach Festiwalu d’Hyères
- Mercedes-Benz kontynuuje długofalową współpracę z Festiwalem d’Hyères oraz partnerami modowymi, promując zrównoważoną modę i wspierając nowe pokolenie kreatywnych talentów
- Prowadzony od 4 lat program mentorski Mercedes-Benz dotyczący zrównoważonego rozwoju – Mercedes-Benz Sustainability Mentorship – ponownie poprowadziły ekspertki ds. zrównoważonego rozwoju mody: Orsola de Castro i Tamsin Blanchard z agencji Estethica
- Oprócz nagrody Mercedes-Benz Sustainability Prize w dziedzinie zrównoważonego rozwoju mody marka spod znaku trójramiennej gwiazdy była wyłącznym partnerem festiwalu ds. mobilności oraz sponsorem finalnej listy kolekcji The Shortlisted Showroom
Mercedes-Benz celebrował swoje zaangażowanie w innowacyjne, odpowiedzialne wzornictwo podczas 39. edycji Festiwalu d’Hyères. Marka spod znaku gwiazdy kontynuowała tam inicjatywę mentorską Mercedes-Benz Sustainability Mentorship, stworzoną 4 lata temu w celu wspierania kolejnego pokolenia modowych talentów. Nagrodę Mercedes-Benz Sustainability Prize w dziedzinie zrównoważonego rozwoju otrzymał Logan Monroe Goff. Jury pod przewodnictwem Nicolasa Di Felice, dyrektora artystycznego Courrèges, doceniło go za włączenie ekologicznych praktyk do swojej kolekcji. Projektant otrzymał od Mercedes-Benz stypendium finansowe.
Każda z 10 kolekcji finalistów tegorocznej edycji festiwalu została zaprezentowana w nowej kampanii Mercedes-Benz z udziałem kolejnej generacji CLA, która zadebiutuje w 2025 r. Samochód już teraz wystąpił jednak jako bohater kampanii – jeszcze w efektownym kamuflażu Erlkönig (z niem. Król elfów, Król olch, w odniesieniu do ballady Goethego), obrazującym przenikanie się światów motoryzacji i mody. W skrócie kampania opowiada o paparazzo próbującym dogonić nowego CLA, którym podróżują modele w kreacjach finalistów festiwalu. Nieoczekiwane perspektywy i techniki nadają kampanii kinowy charakter, godny ponadczasowego uroku Lazurowego Wybrzeża, gdzie realizowano zdjęcia. Zapowiedź CLA podczas Festiwalu d’Hyères rozpoczęła przedkomunikacyjną fazę przed premierą modelu w 2025 r. Estetyka nowej kampanii w kreatywnej interpretacji łączy światy mody i motoryzacji. Termin „Erlkönig” w kontekście Mercedesa po raz pierwszy padł na łamach wiodącego niemieckiego magazynu motoryzacyjnego w 1950 r. w odniesieniu do modelu 180. Teraz najnowszy CLA z dumą rozpoczyna nowy rozdział tej historii.
„Jako wieloletni partner Festiwalu d’Hyères czujemy się zaszczyceni, że dzięki naszej nagrodzie Mercedes-Benz Sustainability Prize możemy dalej zwiększać świadomość na temat odpowiedzialnego projektowania mody i zrównoważonego rozwoju. Serdeczne gratulacje dla Logana Monroe Goffa! Cieszymy się, że będzie dalej rozwijał swoją karierę w branży modowej” – powiedziała Rita Felder, dyrektorka ds. komunikacji i strategii marketingowej Mercedes-Benz AG
Program mentorski Mercedes-Benz Sustainability Mentorship
Odzwierciedlając swoje podejście do odpowiedzialnego projektowania i produkcji na wszystkich etapach łańcucha motoryzacyjnej wartości, Mercedes-Benz od 4 lat organizuje inicjatywę mentorską na rzecz zrównoważonego rozwoju w świecie mody – Mercedes-Benz Sustainability Mentorship. Podsumowanie najnowszej edycji poprowadziły partnerki i liderki zrównoważonej mody: Orsola de Castro oraz Tamsin Blanchard z agencji Estethica. Na początku 2024 r. wspólnie powitały uczestników podczas dwóch cyfrowych sesji grupowych oraz udzielały im wsparcia w ramach indywidualnego mentoringu. Cel inicjatywy: zaopatrzenie kolejnego pokolenia liderów projektowania w narzędzia, wiedzę i zasoby do budowania własnych marek modowych z rozważną, długoterminową wizją.
„Tegoroczna grupa była szczególnie ekscytująca, a poziom był bardzo wysoki. Z każdym sezonem nasza inicjatywa staje się silniejsza. Jesteśmy dumni ze wszystkich grup i absolwentów, których przez ostatnie lata wspieraliśmy” – powiedziały Orsola de Castro i Tamsin Blanchard z Estethiki.
Mercedes-Benz wspiera 39. edycję Festiwalu d’Hyères
Od początku partnerstwa w 2012 r. Mercedes-Benz zdążył rozszerzyć swoją współpracę z festiwalem, promując kolejne pokolenie liderów mody. Marka jest wieloletnim sponsorem finalnej listy kolekcji The Shortlisted Showroom w willi Noailles. Tegoroczną przestrzeń zaprojektował Paul Emilieu Marchesseau, który zajmuje się ekowzornictwem wnętrz. Jego prace koncentrują się na projektach i markach funkcjonujących w gospodarce o zamkniętym obiegu oraz zrównoważonych przestrzeniach praktycznych. Jako oficjalny partner festiwalu w zakresie mobilności Mercedes-Benz zapewniał transport samochodami ze swojej gamy modelowej, m.in. limuzynami EQE, EQS i Klasy S oraz Klasą V.
Zespół kreatywny
Produkcja: Septembre00
Fotograf i reżyser: Thibaut Grevet
Nadzór reżyserski: João de Botelho
Projektowanie dźwięku: Pierre Rousseau w Stereo Image
Modele: Marie Belle i Christopher
Informacje na temat Festiwalu d‘Hyères
Ceniony Międzynarodowy Festiwal Mody, Fotografii i Akcesoriów w Hyères został zainicjowany i wciąż jest kierowany przez Jeana-Pierre'a Blanca, a przewodniczy mu Pascale Mussard. Od 1986 r. festiwal promuje i wspiera młodych międzynarodowych projektantów mody, od 1997 r. organizuje również konkurs dla początkujących fotografów, a od 2016 r. w dodatkowym konkursie startują początkujący projektanci akcesoriów modowych. Festiwal uchodzi za najstarszy konkurs modowy skierowany do młodych profesjonalistów. Sfinansowanie nagród odbywa się dzięki grantom udzielanym przez partnerów. Na etapie selekcji i w ciągu kolejnych 2 lat projektanci mogą otrzymać praktyczne wsparcie w różnych dziedzinach: finansowania, produkcji, wykonania, materiałów, publikacji, prawa, mediów, wystaw, warsztatów oraz pokazów.
Informacje na temat agencji ESTETHICA
ESTETHICA tworzy agencję zmian w branży modowej, a osie jej aktywności wyznaczają: innowacyjność i inkluzywność, wizja oraz życzliwość. ESTETHICA została założona przez Orsolę de Castro i Filippo Ricciego podczas tygodnia mody w Londynie w 2006 r., a od 2022 r. działa z odświeżoną wizją oraz dodatkowymi członkami zespołu – to dyrektorka ds. strategii Roxanne Houshmand-Howell oraz dyrektorka ds. redakcyjnych Tamsin Blanchard. Cel: podjąć wyzwanie i kształtować branżę modową.
Zaangażowanie Mercedes-Benz w świecie mody
Od 1995 r. Mercedes-Benz zdążył ugruntować swoją pozycję kluczowego gracza w światowym przemyśle modowym. Luksusowa marka samochodów ze Stuttgartu zbudowała autentyczne relacje w różnych obszarach kreatywności, obejmujących modę, fotografię i sztukę. Swoje inicjatywy wykorzystuje do wspierania wschodzących talentów projektowania, rozwijania innowacyjnej współpracy i partnerstw w ramach tygodni mody oraz realizacji wydarzeń na żywo.